Kull sekonda trakk ta’ ħwejjeġ imur fil-miżbla. Konsumaturi li jirrealizzaw dan ma jridux jixtru prodotti li ma jagħmlux ħsara lill-ambjent. Filwaqt li jsalvaw il-pjaneta u n-negozju tagħhom stess, il-manifatturi tal-ħwejjeġ intrabtu li jħetu affarijiet mill-banana u l-alka
F'fabbrika daqs terminal ta 'ajruport, laser cutters iqattgħu lożor twal tal-qoton, jaqtgħu dak li se jsiru l-kmiem tal-ġkieket ta' Zara. Sas-sena ta’ qabel l-aħħar, fdalijiet li waqgħu f’basktijiet tal-metall kienu jintużaw bħala mili għall-għamara miksija jew jintbagħtu direttament fil-miżbla tal-belt ta’ Arteijo fit-Tramuntana ta’ Spanja. Issa huma pproċessati kimikament f'ċelluloża, imħallat ma 'fibra tal-injam, u ħolqu materjal imsejjaħ refibra, li jintuża biex jagħmel aktar minn tużżana oġġetti ta' ħwejjeġ: T-shirts, qliezet, tops.
Din hija inizjattiva ta’ Inditex, il-kumpanija li għandha Zara u seba’ marki oħra. Kollha kemm huma jirrappreżentaw segment tal-industrija tal-moda magħrufa għal ħwejjeġ pjuttost irħas li jgħarrqu l-gwardarobbi tax-xerrejja fil-bidu ta 'kull staġun u wara ftit xhur imorru għall-iskart jew fl-ixkafef l-aktar imbiegħda tal-gwardarobba.
- Minbarra dawn, Gap iwiegħed li sal-2021 juża biss impjegati minn farms organiċi jew minn industriji li ma jagħmlux ħsara lill-ambjent;
- Il-kumpanija Ġappuniża Fast Retailing, li għandha l-Uniqlo, qed tesperimenta bl-ipproċessar tal-lejżer biex tnaqqas l-użu ta 'ilma u kimiċi fil-jeans f'diffikultà;
- Il-ġgant Żvediż Hennes & Mauritz qed jinvesti f’negozji ġodda li jispeċjalizzaw fl-iżvilupp ta’ teknoloġiji ta’ riċiklaġġ tal-iskart u l-produzzjoni ta’ affarijiet minn materjali mhux tradizzjonali, bħall-miċelju tal-faqqiegħ.
"Waħda mill-akbar sfidi hija kif tipprovdi moda għal popolazzjoni li dejjem tikber filwaqt li tkun favur l-ambjent," jgħid il-Kap Eżekuttiv ta 'H&M Karl-Johan Persson. "Għandna bżonn biss naqilbu għal mudell ta' produzzjoni mingħajr skart."
L-industrija ta’ $3 triljun tuża ammonti inkonċepibbli ta’ qoton, ilma u elettriku biex tipproduċi 100 biljun biċċa ħwejjeġ u aċċessorji kull sena, li 60% minnhom, skont McKinsey, jintremew fi żmien sena. Inqas minn 1% tal-affarijiet prodotti huma riċiklati f'affarijiet ġodda, jammetti Rob Opsomer, impjegat tal-kumpanija ta 'riċerka Ingliża Ellen MacArthur Foundation. "Madwar trakk sħiħ ta 'drapp imur fil-landfill kull sekonda," jgħid.
Fl-2016, Inditex ipproduċiet 1,4 miljun biċċa ħwejjeġ. Dan il-pass tal-produzzjoni għen lill-kumpanija żżid il-valur tas-suq tagħha kważi ħames darbiet matul l-aħħar għaxar snin. Imma issa t-tkabbir tas-suq naqas: il-millennials, li jevalwaw l-impatt tal-"moda mgħaġġla" fuq l-ambjent, jippreferu jħallsu għall-esperjenzi u l-emozzjonijiet, aktar milli għall-affarijiet. Il-qligħ ta' Inditex u H&M naqas mill-aspettattivi tal-analisti f'dawn l-aħħar snin, u l-ishma tas-suq tal-kumpaniji naqsu b'madwar terz fl-2018. "Il-mudell tan-negozju tagħhom mhuwiex skart żero," jgħid Edwin Ke, CEO tal-Hong Kong Light Istitut tar-Riċerka tal-Industrija. "Imma aħna lkoll diġà għandna biżżejjed affarijiet."
It-tendenza lejn konsum responsabbli tiddetta l-kundizzjonijiet tagħha stess: dawk il-kumpaniji li jaqilbu għal produzzjoni mingħajr skart fil-ħin jistgħu jiksbu vantaġġ kompetittiv. Biex jitnaqqas l-ammont ta’ skart, il-bejjiegħa bl-imnut installaw kontenituri speċjali f’ħafna ħwienet fejn il-klijenti jistgħu jħallu affarijiet li mbagħad jintbagħtu għar-riċiklaġġ.
Il-konsulent tal-bejgħ bl-imnut ta' Accenture Jill Standish temmen li l-kumpaniji li jagħmlu ħwejjeġ sostenibbli jistgħu jattiraw aktar klijenti. "Borra magħmula mill-weraq tal-għeneb jew libsa magħmula mill-qoxra tal-larinġ m'għadhomx biss affarijiet, hemm storja interessanti warajhom," tgħid.
H&M għandha l-għan li tipproduċi l-affarijiet kollha minn materjali riċiklati u sostenibbli sal-2030 (issa s-sehem ta’ affarijiet bħal dawn huwa ta’ 35 %). Mill-2015, il-kumpanija ilha tisponsorja kompetizzjoni għal startups li t-teknoloġiji tagħhom jgħinu biex jitnaqqas l-impatt negattiv tal-industrija tal-moda fuq l-ambjent. Il-kontestanti jikkompetu għal għotja ta' €1 miljun ($1,2 miljun). Wieħed mir-rebbieħa tas-sena li għaddiet huwa Smart Stitch, li żviluppa ħajta li tinħall f’temperaturi għoljin. Din it-teknoloġija se tgħin biex jiġi ottimizzat ir-riċiklaġġ tal-affarijiet, u tiffaċilita l-proċess tat-tneħħija tal-buttuni u żippijiet mill-ħwejjeġ. L-istartjar Crop-A-Porter tgħallmet kif toħloq ħajt minn skart minn pjantaġġuni tal-kittien, tal-banana u tal-ananas. Kontestatur ieħor ħoloq teknoloġija biex tissepara l-fibri ta 'materjali differenti meta tipproċessa drappijiet imħallta, filwaqt li startups oħra jagħmlu ħwejjeġ mill-faqqiegħ u l-alka.
Fl-2017, Inditex bdiet tirriċikla ħwejjeġ qodma f'hekk imsejħa biċċiet bl-istorja. Ir-riżultat ta 'l-attentati kollha tal-kumpanija fil-qasam tal-produzzjoni responsabbli (affarijiet magħmula minn qoton organiku, l-użu ta' irrigat u eko-materjali oħra) kienet il-linja tal-ħwejjeġ Join Life. Fl-2017, ħarġu 50% aktar oġġetti taħt din il-marka, iżda fil-bejgħ totali ta 'Inditex, ħwejjeġ bħal dawn jagħmlu mhux aktar minn 10%. Biex tiżdied il-produzzjoni ta 'drappijiet sostenibbli, il-kumpanija tisponsorja riċerka fil-Massachusetts Institute of Technology u diversi universitajiet Spanjoli.
Sal-2030, H&M qed tippjana li żżid il-proporzjon ta’ materjali riċiklati jew sostenibbli fil-prodotti tagħha għal 100% mill-35% attwali
Waħda mit-teknoloġiji li r-riċerkaturi qed jaħdmu fuqha hija l-produzzjoni tal-ħwejjeġ mill-prodotti sekondarji tal-ipproċessar tal-injam bl-użu tal-istampar 3D. Xjentisti oħra qed jitgħallmu jisseparaw ħjut tal-qoton minn fibri tal-poliester fl-ipproċessar ta 'drappijiet imħallta.
"Qed nippruvaw insibu verżjonijiet aktar ekoloġiċi tal-materjali kollha," jgħid il-Ġermaniż Garcia Ibáñez, li jissorvelja r-riċiklaġġ f'Inditex. Skond hu, jeans magħmula minn materjali riċiklati issa fihom biss 15% qoton riċiklat - fibri qodma jintlibsu u jeħtieġ li jitħalltu ma 'oħrajn ġodda.
Inditex u H&M jgħidu li l-kumpaniji jkopru l-ispejjeż addizzjonali assoċjati mal-użu ta’ drappijiet riċiklati u reklamati. L-oġġetti Join Life jiswew madwar l-istess bħal ħwejjeġ oħra fil-ħwienet Zara: T-shirts jinbiegħu għal inqas minn $10, filwaqt li qliezet normalment ma jiswewx aktar minn $40. H&M titkellem ukoll dwar l-intenzjoni tagħha li żżomm prezzijiet baxxi għal ħwejjeġ magħmula minn materjali sostenibbli, il-kumpanija tistenna li bit-tkabbir fil-produzzjoni, l-ispiża ta 'prodotti bħal dawn tkun aktar baxxa. "Minflok ma nġiegħlu lill-klijenti jħallsu l-ispiża, aħna narawha biss bħala investiment fit-tul," tgħid Anna Gedda, li tissorvelja l-produzzjoni sostenibbli f'H&M. "Aħna nemmnu li l-moda ħadra tista' tkun affordabbli għal kull klijent."