L-industrija tar-radju fid-dinja moderna tinsab f'sitwazzjoni interessanti. Aktar u aktar kompetituri jidhru fil-forma ta 'servizzi tal-mużika streaming u podcasts, iżda fl-istess ħin, ir-radju, għalkemm taħt pressjoni enormi, ikompli jżomm il-pożizzjoni tiegħu fis-suq, u f'sitwazzjonijiet ta' kriżi saħansitra juri xejra pożittiva kunfidenti kemm f' termini ta’ kopertura u ħin ta’ smigħ.
Għaliex ir-radju jibqa’ s-sors ewlieni ta’ informazzjoni għal miljuni ta’ nies? Liema rwol speċjali huwa assenjat lir-radju tal-mużika llum? Bosta studji juru li r-radju għandu proprjetà unika: li jirkupra kemm jista 'jkun malajr fi żminijiet ta' kriżi u jaqbeż il-prestazzjoni preċedenti.
Radju fi kriżi: raġunijiet għall-popolarità tiegħu
Fir-Russja, matul il-pandemija tal-koronavirus, skont Mediascope, it-tul tas-smigħ tar-radju żdied bi 17-il minuta. Illum, fl-isfond ta’ sitwazzjoni politika u ekonomika instabbli, skont studju li sar mill-14 ta’ Marzu sat-3 ta’ April, 2022, 87% tar-residenti ta’ Moska ta’ aktar minn 12-il sena jkomplu jisimgħu r-radju għall-istess ħin bħal qabel, jew aktar.
Aċċess b'xejn
Waħda mir-raġunijiet għal tali dinamika, l-esperti jgħidu li r-radju huwa b'xejn, u l-aċċess għalih huwa b'xejn.
Kunfidenza
Barra minn hekk, ir-radju jibqa’ l-kanal ta’ komunikazzjoni li l-udjenza għandha l-aktar kunfidenza fih, li jsir speċjalment importanti fi żmien meta l-midja tkun mgħarrqa b’prodotti foloz. Skont studju mill-Ewrobarometru fiċ-Ċentru tar-Russja, ir-radju huwa fdat minn 59% tal-popolazzjoni. 24 minn 33 pajjiż tal-UE jqisu r-radju bħala l-aktar sors affidabbli ta’ informazzjoni.
Effett terapewtiku
Hemm spjegazzjoni oħra għal popolarità bħal din tar-radju. Skont studji li saru f’Marzu-April ta’ din is-sena, 80% ta’ dawk li wieġbu jixegħlu r-radju meta jridu jferrħu lilhom infushom. 61% oħra jammettu li r-radju jibqa’ sfond komdu għal ħajjithom.
Il-kulturologi jitkellmu dwar ir-rwol terapewtiku enormi tal-mużika. Duttur tal-Istorja tal-Arti, Duttur tal-Istudji Kulturali u Professur tal-Istitut tal-Fiżika u t-Teknoloġija ta 'Moska Grigory Konson jara l-influwenza tal-mużika fuq l-isfera emozzjonali tar-ruħ tal-bniedem b'dan il-mod:
“Biċċa mużikali tidħol f’reżonanza mal-esperjenza emozzjonali ta’ persuna mgħaddsa f’ċertu stat psikoloġiku. Il-mużika saret parti mill-ħajja ta’ kuljum, tipprogramma l-mod ta’ azzjoni u, fl-aħħar mill-aħħar, il-ħajja nnifisha. Jekk tuża b'mod korrett l-għajnuna "mużikali", għall-pjaċir tiegħek stess, tisma 'per eżempju, il-kanzunetti favoriti tiegħek fuq ir-radju, kważi dejjem tkun tista' ttejjeb sistematikament il-ħarsa tad-dinja u l-istima personali tiegħek.
Rwol speċjali f'dan il-kuntest jappartjeni għar-radju tal-mużika u tad-divertiment, b'mod partikolari, li jiffoka fuq kontenut bil-lingwa Russa.
Fl-isfond ta’ instabbiltà kkawżata kemm mill-pandemija tal-koronavirus kif ukoll mill-ġrajjiet kurrenti, l-udjenza b’mod subkonxju tistinka għal kontenut li jinftiehem u mill-qrib, li jgħin fil-ġlieda kontra l-ansjetà, isib punti ta’ appoġġ fil-ħajja, u joħloq sens ta’ ċarezza ta’ dak li qed jiġri.
“Il-punt sa fejn in-nies jeħtieġu mużika tajba, mentalment qrib, DJs familjari u affidabbli, u l-aktar importanti, tfakkira sempliċi li kollox se jkun tajjeb, kollox se jirnexxi, sar speċjalment notevoli matul il-pandemija u issa qed jerġa’ jiġi fuq quddiem ,” jgħid l-ospitanti tar-Radju Russu, stazzjon tar-radju li jxandar esklussivament kanzunetti bil-lingwa Russa, Dmitry Olenin. Huwa importanti li kull preżentatur iħoss din il-ħtieġa tal-udjenza fik. U nistgħu ngħidu li l-preżentaturi tar-Radju Russu issa għandhom rwol tassew importanti u responsabbli.”
Il-kriżi tal-lum fl-isfond tas-sanzjonijiet tista' ssir tramuntana għar-radju: trigger li jippermetti lill-industrija tilħaq livell ġdid ta' żvilupp. Huwa importanti biss li tara din l-opportunità.