Fil-ħarifa tal-2019, faqqa’ skandlu bis-servizz tal-Apple Card: meta rreġistra, ħarġet limiti ta’ kreditu differenti għall-irġiel u n-nisa. Anke Steve Wozniak ma kellux xortih:
Sena qabel, ġie żvelat li l-pjattaforma Netflix turi lill-utenti posters u teasers differenti, skont is-sess, l-età u n-nazzjonalità tagħhom. Għal dan, is-servizz ġie akkużat b’razziżmu.
Fl-aħħarnett, Mark Zuckerberg huwa regolarment imċanfar talli allegatament ġabar, biegħ u mmanipula d-dejta tal-utenti tiegħu minn Facebook. Matul is-snin, kien akkużat u saħansitra ppruvat għal manipulazzjoni matul l-elezzjonijiet Amerikani, għen lis-servizzi speċjali Russi, inċitament għall-mibegħda u fehmiet radikali, reklamar mhux xieraq, tnixxija tad-dejta tal-utenti, ostakola l-investigazzjonijiet kontra l-pedofili.
Post fuq Facebook minn zuck
Fl-istess ħin, is-servizz online Pornhub kull sena jippubblika rapporti dwar x'tip ta 'nies pornografiċi ta' nazzjonalitajiet, sess u età differenti qed ifittxu. U għal xi raġuni dan ma jiddejjaq lil ħadd. Għalkemm dawn l-istejjer kollha huma simili: f'kull wieħed minnhom qed nittrattaw data kbira, li fis-seklu XNUMX tissejjaħ "żejt ġdid".
X'inhu big data
Big data – huma wkoll big data (eng. Big Data) jew metadata – hija firxa ta’ data li tasal regolarment u f’volumi kbar. Dawn jinġabru, jiġu pproċessati u analizzati, li jirriżultaw f'mudelli u mudelli ċari.
Eżempju impressjonanti huwa d-dejta mill-Kbir Hadron Collider, li tiġi kontinwament u fi kwantitajiet kbar. Bl-għajnuna tagħhom, ix-xjentisti isolvu ħafna problemi.
Iżda data kbira fuq il-web mhix biss statistika għar-riċerka xjentifika. Jistgħu jintużaw biex jintraċċaw kif iġibu ruħhom utenti ta' gruppi u nazzjonalitajiet differenti, għal xiex jagħtu kas u kif jinteraġixxu mal-kontenut. Xi drabi, għal dan, id-dejta tinġabar mhux minn sors wieħed, iżda minn diversi, billi tqabbel u tidentifika ċerti mudelli.
Dwar kemm hi importanti l-big data fuq in-netwerk, bdew jitkellmu meta kien hemm verament ħafna. Fil-bidu tal-2020, kien hemm 4,5 biljun utent tal-Internet fid-dinja, li minnhom 3,8 biljun kienu rreġistrati fin-netwerks soċjali.
Min għandu aċċess għall-Big Data
Skont stħarriġ, aktar minn nofs il-pajjiżi tagħna jemmnu li d-dejta tagħhom fuq in-netwerk tintuża minn partijiet terzi. Fl-istess ħin, ħafna jpoġġu informazzjoni personali, ritratti, u anke numru tat-telefon fuq netwerks soċjali u applikazzjonijiet.
Jeħtieġ li jiġi spjegat hawn: l-ewwel persuna hija l-utent innifsu, li tpoġġi d-dejta tagħha fuq kwalunkwe riżorsa jew applikazzjoni. Fl-istess ħin, jaqbel (ipoġġi qurdien fil-ftehim) mal-ipproċessar ta 'din id-dejta it-tieni parti - jiġifieri, is-sidien tar-riżorsa. Parti terza hija dawk li lilhom is-sidien tar-riżors jistgħu jittrasferixxu jew ibigħu d-dejta tal-utent. Ħafna drabi dan ikun miktub fil-ftehim tal-utent, iżda mhux dejjem.
Il-parti terza hija aġenziji tal-gvern, hackers jew kumpaniji li jixtru data għal skopijiet kummerċjali. Tal-ewwel jistgħu jiksbu data b'deċiżjoni ta' qorti jew awtorità ogħla. Il-hackers, ovvjament, ma jużaw l-ebda permess - huma sempliċement hack id-databases maħżuna fuq is-servers. Il-kumpaniji (bil-liġi) jistgħu jaċċessaw id-dejta biss jekk int stess ippermettiehom – billi tiċċekkja l-kaxxa taħt il-ftehim. Inkella, huwa illegali.
Għaliex il-kumpaniji jużaw il-Big Data?
Big data fil-qasam kummerċjali ilha tintuża għal għexieren ta 'snin, sempliċement ma kinitx intensa daqs kemm hi issa. Dawn huma, pereżempju, rekords minn kameras ta’ sorveljanza, data minn navigaturi tal-GPS jew ħlasijiet onlajn. Issa, bl-iżvilupp ta 'netwerks soċjali, servizzi online u applikazzjonijiet, dan kollu jista' jiġi konness u tikseb l-aktar stampa kompleta: fejn jgħixu klijenti potenzjali, x'iħobbu jaraw, fejn imorru għall-vaganza u x'marka ta 'karozza għandhom.
Mill-eżempji ta 'hawn fuq, huwa ċar li bl-għajnuna ta' big data, il-kumpaniji, l-ewwelnett, iridu jimmiraw ir-reklami. Jiġifieri li toffri prodotti, servizzi jew għażliet individwali biss lill-udjenza t-tajba u anke tippersonalizza l-prodott għal utent speċifiku. Barra minn hekk, ir-reklamar fuq Facebook u pjattaformi kbar oħra qed isir aktar u aktar għali, u li jurih lil kulħadd fil-filliera mhuwa xejn profitabbli.
Informazzjoni dwar klijenti potenzjali minn sorsi miftuħa tintuża b'mod attiv minn kumpaniji tal-assigurazzjoni, kliniki privati u min iħaddem. Tal-ewwel, pereżempju, jistgħu jbiddlu t-termini tal-assigurazzjoni jekk jaraw li spiss tkun qed tfittex informazzjoni dwar ċertu mard jew mediċini, u min iħaddem jista’ jivvaluta jekk intix suxxettibbli għal kunflitti u mġiba antisoċjali.
Iżda hemm biċċa xogħol importanti oħra li ilha tissielet f'dawn l-aħħar snin: li tersaq qrib l-udjenza l-aktar solventi. Dan mhux daqshekk faċli li jsir, għalkemm il-kompitu huwa ffaċilitat b’mod sinifikanti minn servizzi ta’ ħlas u kontrolli elettroniċi permezz ta’ OFD (operatur tad-dejta fiskali) wieħed. Sabiex jersqu qrib kemm jista 'jkun, il-kumpaniji saħansitra jippruvaw jillokalizzaw u "jrawmu" klijenti potenzjali mit-tfulija.: permezz ta' logħob online, ġugarelli interattivi u servizzi edukattivi.
Kif taħdem?
L-akbar opportunitajiet għall-ġbir tad-dejta huma minn korporazzjonijiet globali li għandhom diversi servizzi f'daqqa. Facebook issa għandu aktar minn 2,5 biljun utent attiv. Fl-istess ħin, il-kumpanija għandha wkoll servizzi oħra: Instagram - aktar minn biljun, WhatsApp - aktar minn 1 biljun u oħrajn.
Iżda Google għandha saħansitra aktar influwenza: Gmail jintuża minn 1,5 biljun ruħ fid-dinja, 2,5 biljun oħra mill-OS mobbli Android, aktar minn 2 biljun minn YouTube. U dan ma jgħoddx it-tfittxija tal-Google u l-apps tal-Google Maps, il-maħżen tal-Google Play, u l-browser Chrome. Jibqa' biex taqfel il-bank online tiegħek - u Google tkun tista' tkun taf litteralment kollox dwarek. Mill-mod, Yandex diġà huwa pass 'il quddiem f'dan ir-rigward, iżda jkopri biss l-udjenza li titkellem bir-Russu.
👍 L-ewwelnett, il-kumpaniji huma interessati f'dak li nippubblikaw u nħobbu fuq in-netwerks soċjali. Pereżempju, jekk il-bank jara li inti miżżewweġ u qed togħġob b'mod attiv il-bniet fuq Instagram jew Tinder, int aktar probabbli li tapprova self tal-konsumatur. U l-ipoteka fuq il-familja marret.
Huwa importanti wkoll fuq liema reklami tikklikkja, kemm-il darba u b'liema riżultat.
(Jiġifieri Il-pass li jmiss huwa messaġġi privati: fihom ħafna aktar informazzjoni. Messaġġi ġew nixxew fuq VKontakte, Facebook, WhatsApp u messaġġiera instantanja oħra. Skonthom, mill-mod, huwa faċli li ssegwi l-ġeolokalizzazzjoni fil-ħin li jintbagħat il-messaġġ. Żgur li ndunajt: meta tiddiskuti x-xiri ta 'xi ħaġa jew sempliċement tordna pizza ma' xi ħadd, reklamar rilevanti immedjatament jidher fl-għalf.
🚕 Big data hija użata b'mod attiv u "tnixxija" mis-servizzi tal-kunsinna u tat-taxis. Huma jafu fejn tgħix u taħdem, x'tħobb, x'inhu l-introjtu approssimattiv tiegħek. Uber, pereżempju, turi l-prezz ogħla jekk tkun qed issuq id-dar mill-bar u ovvjament iżżejjed. U meta jkollok mazz ta 'aggregaturi oħra fuq it-telefon tiegħek, għall-kuntrarju, dawn se joffru oħrajn irħas.
(Jiġifieri Hemm servizzi li jużaw ritratti u vidjows biex jiġbru kemm jista’ jkun informazzjoni. Per eżempju, libreriji tal-viżjoni tal-kompjuter - Google għandha waħda. Jiskennjaw lilek u l-madwar tiegħek biex jaraw x'daqs jew għoli int, x'marki tilbes, liema karozza issuq, jekk għandekx tfal jew annimali domestiċi.
(Jiġifieri Dawk li jipprovdu SMS gateways lill-banek għall-posta tagħhom jistgħu jsegwu x-xiri tiegħek fuq il-karta – tkun taf l-aħħar 4 ċifri u numru tat-telefon – u mbagħad ibigħ din id-dejta lil xi ħadd ieħor. Għalhekk dan kollu spam bi skontijiet u pizza bħala rigal.
🤷️️ Fl-aħħarnett, aħna stess inixxu d-dejta tagħna lejn is-servizzi u l-applikazzjonijiet tax-xellug. Ftakar dak hype madwar Getcontact, meta kulħadd kien kuntent jimla n-numru tat-telefon tiegħu biex issir taf kif inkiteb minn ħaddieħor. U issa ssib il-qbil tagħhom u aqra dak li jgħid dwar it-trasferiment tad-dejta tiegħek (spoiler: is-sidien jistgħu jittrasferixxuhom lil partijiet terzi fid-diskrezzjoni tagħhom):
Il-korporazzjonijiet jistgħu jiġbru b'suċċess u anke jbigħu d-dejta tal-utent għal snin, sakemm tiġi għal kawża - kif ġara mal-istess Facebook. U allura r-rwol deċiżiv kellu l-ksur tal-kumpanija tal-GDPR – liġi fl-UE li tirrestrinġi l-użu tad-dejta b’mod ferm aktar strett minn dik Amerikana. Eżempju ieħor reċenti huwa l-iskandlu tal-antivirus Avast: wieħed mis-servizzi sussidjarji tal-kumpanija ġabar u biegħ dejta minn 100 sa 400 miljun utent.
Imma dan kollu għandu xi vantaġġi għalina?
Kemm il-big data tgħinna lkoll?
Iva, hemm naħa sabiħa wkoll.
Big data tgħin biex taqbad il-kriminali u tipprevjeni attakki terroristiċi, issib tfal neqsin u tipproteġihom mill-periklu.
Bl-għajnuna tagħhom, aħna nirċievu offerti friski mill-banek u skontijiet personali. Grazzi lilhom aħna ma nħallsux għal ħafna servizzi u netwerks soċjali li jaqilgħu biss fuq ir-reklamar. Inkella, Instagram waħdu jiswielna diversi eluf ta 'dollari fix-xahar.
Facebook biss għandu 2,4 biljun utent attiv. Fl-istess ħin, il-profitt tagħhom għall-2019 ammonta għal $ 18,5 biljun. Jirriżulta li l-kumpanija taqla 'sa $7,7 fis-sena minn kull utent permezz tar-reklamar.
Fl-aħħarnett, xi kultant huwa biss konvenjenti: meta s-servizzi diġà jafu fejn int u x'tixtieq, u ma jkollokx għalfejn tfittex l-informazzjoni li għandek bżonn lilek innifsek.
Qasam ieħor promettenti għall-applikazzjoni tal-Big Data huwa l-edukazzjoni.
F'waħda mill-universitajiet Amerikani f'Virginia, sar studju biex tinġabar data dwar studenti tal-hekk imsejjaħ grupp ta 'riskju. Dawn huma dawk li jistudjaw ħażin, jitilfu l-klassijiet u waslu biex jitilqu. Il-fatt hu li fl-istati kull sena jitnaqqsu madwar 400 persuna. Dan huwa ħażin kemm għall-universitajiet, li għandhom il-klassifikazzjonijiet tagħhom imnaqqsa u l-finanzjament tagħhom maqtugħ, kif ukoll għall-istudenti nfushom: ħafna jieħdu self għall-edukazzjoni, li, wara t-tnaqqis, xorta jrid jitħallas lura. Biex ma nsemmux ħin mitluf u prospetti ta’ karriera. Bl-għajnuna tal-big data, huwa possibbli li jiġu identifikati dawk li għadhom lura fiż-żmien u joffrulhom tutur, klassijiet addizzjonali u assistenza mmirata oħra.
Dan, mill-mod, huwa adattat ukoll għall-iskejjel: allura s-sistema tinnotifika lill-għalliema u lill-ġenituri - jgħidu, it-tifel għandu problemi, ejja ngħinuh flimkien. Big Data tgħinek tifhem ukoll liema kotba jaħdmu aħjar u liema għalliema jispjegaw il-materjal aktar faċilment.
Eżempju pożittiv ieħor huwa l-profiling tal-karriera.: dan huwa meta l-adoloxxenti jiġu megħjuna jiddeċiedu dwar il-professjoni futura tagħhom. Hawnhekk, il-big data tippermettilek tiġbor informazzjoni li ma tistax tinkiseb bl-użu ta 'testijiet tradizzjonali: kif iġib ruħu l-utent, dak li jagħti attenzjoni, kif jinteraġixxi mal-kontenut.
Fl-istess USA, hemm programm ta’ gwida għall-karriera – SC ACCELERATE. Hija, fost affarijiet oħra, tuża t-teknoloġija CareerChoice GPS: janalizzaw dejta dwar in-natura tal-istudenti, l-inklinazzjonijiet tagħhom għas-suġġetti, is-saħħiet u d-dgħufijiet. Id-dejta mbagħad tintuża biex tgħin liż-żagħżagħ jagħżlu l-kulleġġi t-tajbin għalihom.
Abbona u segwina fuq Yandex.Zen — teknoloġija, innovazzjoni, ekonomija, edukazzjoni u qsim f'kanal wieħed.